近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。

2019年，我国母婴市场规模达到约3.35万亿元，年均复合增长率为14.82%。

预计我国母婴行业市场规模将在2022年达到4.7万亿元，继续保持高速增长态势。

在消费升级的背景下，电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。

同时以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。

母婴市场规模近7年来增长近6倍，2022年市场规模预计高达4.7万亿元，环比2021年上涨超1倍，这意味着今年会迎来一个母婴市场的爆发期。

未来母婴市场发展方向？

1.“渠道升级+渠道融合”同步发展

随着互联网的发展和5G建设，母婴行业也正在逐步向线上转变，并且不断扩展渠道。

渠道升级主要体现为专业化升级。

以线下渠道为例，随着新生代父母消费习惯和消费模式的转变，消费者对母婴商品的种类、品质和安全性要求持续提高。

渠道融合主要系通过线上线下全渠道经营，实现优势互补。

对于线下渠道而言，由于母婴商品种类众多等问题，母婴线下实体店基于品牌和渠道的双重背书。

提供精选优质的商品、专业的知识交流与疑难解答、全品类一站式购物体验，可以与消费者快速建立信任感，构成了有别于电商的吸引力。

2.从单一化向多元化转变

随着母婴行业的发展升级，母婴商品正在不断丰富，品类在增多，并且实现各场景覆盖。

各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

从食品、服装、护肤到线上教育，母婴行业在不断扩展并且逐渐向线上转变。

一方面，众多母婴零售商以线下活动为社交载体，通过为顾客提供帮助和解决育儿难题。

与顾客快速建立良好的信任关系，打造会员体系，增加会员用户的粘性；

另一方面，以母婴社交平台和孕婴工具类平台为代表的母婴线上社区平台逐渐建立。

通过提供母婴知识问答、专家在线咨询等与孕育、医疗知识相关的母婴信息内容服务，实现有效引流，最终通过会员、流量变现实现盈利。

因此，“商品+服务+产业生态经济”的多元化运营模式逐渐成为母婴行业发展的新趋势。

3.从传统行业向“数字化”发展

在客户数字化方面，母婴零售企业可以将消费者进行分类分级，从而实现更精细化的消费者洞察和更精准的营销推广。

以达到预判消费行为、缩短消费路径的目的，并最终实现客户转换率与留存率的提高。

在渠道数字化方面，渠道是实现商品流通和客户触达的管道，也是核心的数据触点。

可以利用计算机和物联网技术，采集客户行为数据，并通过用户识别体系描述用户画像，有效判断客户需求。

在平台数字化方面，母婴零售行业需要强大的IT基础设施，以业务信息化为主要目的，构建以WMS(仓储管理）为代表的业务系统。

和以业务中台、数据中台为代表的数字化中台系统，实现数据的实时连接和数据智能化需求。

纵观我国的母婴市场，虽然现在新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长，母婴行业正火热。