欧睿PASSPORT数据库显示，2020年中国母婴市场规模达到1037亿美元，占亚太区60.1%，而亚太区2020年零售规模和增速均为全球第一，预计2020年—2024年之间，中国母婴市场复合年均增长率达11.2%。

同时，2021阿里巴巴策略中心数据显示，天猫母婴亲子行业成交继续保持高速增长，2020年天猫母婴用户数已达3亿，其中，随着互联网时代一起成长的90后父母成为消费主力。

除了政策、经济多方面红利的影响，对于母婴市场而言，这其中最重要的就是社会结构的变化。随着年轻一代父母的崛起，孕育开始观念升级：年轻父母们不再挑剔价格，转而更在乎产品本身的品质和服务体验，也更愿意为她们个性化表达的情感诉求买单。互联网母婴行业的用户群体也在扩大，母婴群体从妈妈拓展至家庭全部成员。

新世代父母的出现，给母婴市场带来了结构性的机会。随着新生代父母逐渐成为“主流”，α世代的崛起，母婴市场正在迎来新一轮 “人口”红利。

α世代崛起，开启新亲子时代

未来学家、人口统计学家马克·麦克林登把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”，他们出生在移动信息时代，是被科技带大的一代，有着更高智能化和更精细化的需求。

在α世代背后是一群年轻的父母，每一周，全球都有274万新的α世代新生儿诞生，这个数字背后，是他们的父母也逐渐成为母婴市场的主流用户。

而α世代的父母正是“饱受争议”的90后人群，作为一直处于“风口浪尖”的90后父母将会以何种硬核方式育儿也成为了所有母婴亲子行业从业者研究的课题。

相较于前几代人，年轻一代父母的亲子生活方式发生了巨大的转变，他们享受带娃，有家人助力，赚钱与花钱，追求质量不吝花费。

核心的三大趋势分别是：父母们的需求更加多元化，父母更关注与孩子的沟通，亲子关系从单一的教育与被教育，变成了与孩子的“共同成长”，父母们更追求高质量的育儿。

消费升级与需求细分，催生出行业众多新赛道，成为新品牌与新品集中爆发的领域。